子供部屋のシェア１番が…

天気がよくなったと思ったら、今晩から天気は下り坂、好天と荒天（どちらもこうてんである）を繰り返しながら、一歩一歩春に近づくのだろう。今日で５９歳、荒天ばかりで還暦を迎えるのだろうか。好転すればよいのだが。

今朝の日経の１面にシャープの記事が並んでいる。一つは大和ハウスとの太陽光発電の蓄電池の提携話、もう一つはソニーとの液晶パネルの生産提携の話である。一つの企業が、二つの記事で１面に並んで載るのは、極めて珍しいことだと思う。

先日のニューズウイークによるＣＳＲランキングでも、世界第２位にランクされ、近くのスーパーの家電売り場では「亀山モデル」が、高級ブランドのような展示をされている。社会での存在感は随分増したように思う。

１５年前に、テレビのＣＳ調査を行ったことがある。その家庭で最も新しいテレビという条件で調査をしたため、どの部屋に置いてあるかで価格帯がまったく違い、ＣＳの結果も異なる。そのため、利用している部屋を調査項目に入れていた。

部屋別のシェアを見ると、リビングのテレビはソニー、東芝、松下が上位、寝室では松下（当時ビデオ内蔵型で先行していた）、子供部屋では、シャープ、三洋、ＮＥＣの３社が上位となっていた。リビングのテレビとしては、シャープの名前をほとんど見ることができなかった。

ブランドイメージが鮮明に表れた結果として、今でもはっきり覚えている。がっくりしている担当者に、「子供にはブランドとして認知されており、この人たちが成長した暁には…」と慰めたことも覚えている。

この１５年でシャープのブランドイメージは随分上昇したと思う。少なくとも、スーパーの電気売り場では、リビングのテレビとしてシャープを一番に推奨しているように見える。これも液晶に集中して投資したためであり、「選択と集中」の効果が、３０年を経過してようやく花開いたのであろう。