眠くなる試合が多すぎる

昨日からキリンカップがはじまり、緒戦はモンテネグロとの一戦であった。モンテネグロは最近セルビアと分かれたばかりの国で、人口は60万人だという。国内で最も人口の少ない鳥取県とほぼ同じ規模である。鳥取県選抜チームと対戦しているようなものだ。

そのせいか、前半は巧みなパスワークから2点取ったものの、後半は今ひとつ精彩がなく、眠気を誘う試合振りであった。観衆も3万人に届かず、盛り上がりに欠けた試合であった。最近の代表の試合や、オリンピック予選ではいつも途中から眠くなってしまう。観客動員の不振にもこの影響が現れているのであろう。

サッカー人気が停滞しているのは、テレビ放映の問題もあると思う。Ｊリーグは今期からスカパーとの独占契約を結び、地上波はもちろんＢＳでの放映もほとんどなくなり、日常的に目にする機会が減ってしまったことである。

サッカー文化が成熟しているヨーロッパでは、有料放送が受け入れられ、ビッグクラブの隆盛を招いているが、未成熟な日本の市場ではこうはいかない。ライトユーザーの呼び込みがまだまだ必要な時に、目先の利益に目が眩んで顧客を絞り込みすぎるのは、長期的に見たマーケティングでは失敗といえよう。

ＪリーグでもＪ2は地方のチームが多く、「おらがチーム」の応援でスタンドは盛り上がっている。地方のマーケットを考えた場合、スタジアムへの動員と地元テレビ局での放映で十分であるが、全国マーケットを視野に入れるＪ1の場合はもう少しインパクトの与え方を考えなければならないだろう。

5日のコロンビアは人口4500万人の国である。コロンビアは今月末からの南米選手権を控えて、かなり本気モードになっていると思う。2年前のコンフェデレーションカップで、0-1で負けている国である。相手にとって不足はない、好ゲームを期待しよう。