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Jリーグの観戦者調査の結果が今朝の日経に掲載されている。詳細データを確認したいので、JリーグのHPにアクセスしたのだが、まだ更新はされておらず新聞記事からの分析しかできないのだが、私なりの分析をしてみたい。

新聞の記事から眼をひいたのが3つある。一つ目は平均年齢37.4歳で前年から0.9歳上がったということである。以前にも触れたがモーターショーの来場者の高齢化と同じ現象がここでも見られるということである。0.9歳の上昇というのはニューカマーが少ない事の証であり、成熟化が進んでいる事を示している。

二つ目は、男性が61%で女性が39%も占めることである。思っていたよりも女性比率が高い。新潟などは49.8%とほぼ半数を占めているらしい。

三つ目は、年間15回以上観戦するヘビーユーザーが44%おり、延べ入場者の76%を占めているということだ。フアン層の固定化が著しい。競輪や競艇などの公営ギャンブルと同じような状況になっていると思う。

あれもこれもと色んな趣味をたしなむのではなく、特定の趣味に絞込み、それを深く楽しむという行動が近年顕著であり、テニスやスキー、ゴルフなどもそうである。ライトユーザーが減り、ヘビーユーザーに頼る構造になっている。

マーケティングの視点から考えると、高齢化と固定化はマイナスで、女性比率の多いことはプラス要因である。しかし、これは成長時代の考え方であり、超成熟化社会に突入した状況では一概にはあてはまらない。「おらがチームを応援する」という基本理念を考えると、マイナスとばかりは言えまい。

老いも若きも、男も女も皆一緒になって地元チームを熱烈に応援する場がサッカースタジアムである。郷土愛の発揮の場を提供するものとして、発足20年近くになりようやくサッカー文化が地域に定着してきたように思う。何とかチームごとのデータを入手して分析したいものだ。

広告を見ると、今週の週刊新潮は読まなければいけないようだ。
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